Com a substituição de Paulo Pimenta (PT) por Sidônio Palmeira na Secretaria de Comunicação Social (Secom), o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) busca melhorar sua relação com os eleitores por meio de uma comunicação mais moderna e dinâmica.
Entre as estratégias da nova gestão, destaca-se a inspiração no modelo de comunicação digital do prefeito do Recife, João Campos (PSB), que tem demonstrado alta eficácia em engajamento e conversão de popularidade digital em apoio político.
O exemplo de João Campos
João Campos, que alcançou 78% dos votos válidos na eleição municipal de 2024, consolidou uma base digital robusta com quase 3 milhões de seguidores no Instagram e 900 mil no TikTok. Sua habilidade em transformar popularidade online em resultados eleitorais foi observada em sua atuação como cabo eleitoral no segundo turno das eleições de 2024 em estados como Rio Grande do Norte, Ceará e Pará.
A equipe de Sidônio Palmeira, de acordo com informações do Globo, planeja incluir integrantes da comunicação de João Campos na nova estrutura da Secom, adaptando-a para uma abordagem mais digital.
Foco nas mídias digitais e disputa com a direita
Sidônio Palmeira já anunciou que pretende mudar a comunicação governamental para além do "analógico", priorizando plataformas digitais e fortalecendo a comunicação com a imprensa. O objetivo é criar uma narrativa que possa competir diretamente com a influência da direita nas redes sociais, que tem sido um espaço amplamente dominado por opositores do governo.
Desafios e contexto político
A avaliação do governo Lula tem piorado desde o início de sua gestão, enquanto as redes sociais ganham cada vez mais importância como ferramenta de consumo de informação. A integração de uma comunicação digital mais ágil e conectada às demandas populares é vista como essencial para reconquistar o apoio de setores que se mostram críticos ao governo.
A estratégia de digitalização reflete também o perfil das novas lideranças políticas. No Recife, por exemplo, a maioria dos novos vereadores eleitos em 2024 tem forte presença digital. Contudo, no espectro da esquerda, apenas a vereadora Kari Santos (PT) se destacou entre os "novatos".